디스코드, 첫 모바일 (새 탭에서 열림)
디스코드가 자사의 성공적인 광고 모델인 ‘비디오 퀘스트(Video Quests)’를 2025년 6월부터 모바일 플랫폼으로 확장하며 본격적인 모바일 광고 시장 진출을 선언했습니다. 이번 확장은 사용자 경험을 최우선으로 하는 디스코드의 보상형 광고 철학을 모바일로 옮겨와 광고주들에게 더욱 넓은 도달 범위를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 게임 및 엔터테인먼트 브랜드들은 디스코드의 활발한 크로스 플랫폼 커뮤니티와 더욱 밀접하게 연결될 전망입니다. **모바일 비디오 퀘스트의 도입과 전략적 가치** * 2025년 6월 파일럿 출시 예정인 모바일 비디오 퀘스트는 디스코드가 선보이는 최초의 모바일 전용 광고 상품입니다. * 사용자가 직접 참여 여부를 결정하는 '옵트인(Opt-in)' 방식과 시청 후 보상을 제공하는 '리워드(Rewarded)' 형식을 유지하여 광고에 대한 유저의 거부감을 최소화합니다. * 모바일 환경에 최적화된 풀스크린 형식을 채택하여 게임 트레일러, 신규 시즌 발표, 프리미엄 콘텐츠 홍보 시 몰입감 있는 사용자 경험을 제공합니다. **디바이스를 넘나드는 퀘스트 광고의 두 가지 축** * **비디오 퀘스트(Video Quests):** 브랜드 인지도 확산에 집중하는 포맷으로, 영화나 게임의 예고편, DLC 출시 소식 등을 전달하는 데 특화되어 있으며 모바일 확장을 통해 모바일 게임 광고주들에게도 새로운 기회를 제공합니다. * **플레이 퀘스트(Play Quests):** 유저가 특정 게임을 직접 플레이하거나 스트리밍해야 보상을 받을 수 있는 참여형 포맷으로, 유저와 게임 간의 실질적인 상호작용과 충성도를 높이는 데 기여합니다. **주요 캠페인 사례로 증명된 성과** * **원신(Genshin Impact):** 신규 캐릭터 업데이트에 맞춰 플레이 퀘스트를 진행한 결과, 수백만 명의 참여를 이끌어냈으며 캠페인 기간 중 유저들의 게임 플레이 타임이 평소보다 80% 증가하는 성과를 거두었습니다. * **Max(Dune: Prophecy):** 드라마 시리즈 홍보를 위해 최초의 비디오 퀘스트를 집행했으며, 2분 38초라는 긴 분량의 트레일러임에도 불구하고 85%라는 높은 시청 완료율을 기록했습니다. * **넥슨 게임즈(The First Descendant):** 시즌 2 런칭 비디오 퀘스트를 통해 100만 회 이상의 시청 완료를 달성했으며, 전체 수치의 10%가 유저 간 자발적인 공유를 통해 발생하며 강력한 바이럴 효과를 입증했습니다. 디스코드는 PC와 콘솔을 넘어 모바일 유저까지 아우르는 통합 광고 생태계를 구축하고 있습니다. 게임 및 콘텐츠 기업들은 2025년 6월 시작되는 모바일 비디오 퀘스트 파일럿 프로그램에 참여함으로써, 월간 2억 명 이상의 활성 사용자가 포진한 디스코드의 고관여 유저 층을 선점하는 전략을 검토해 볼 필요가 있습니다.