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Discord는 게임 이용자가 모이고 소통하는 커뮤니티 플랫폼으로서 광고 사업을 확장하고 있다. Cannes Lions 참가를 계기로 브랜드와의 협업 성과를 강조했으며, 사용자에게 보상을 제공하는 ‘Orbs’와 제3자 브랜드 리프트 측정 기능을 새롭게 선보였다. 또한 모바일 Quests를 베타로 확대해 게임 중심 광고 경험과 성과 측정을 강화하려는 전략을 밝혔다. ## Cannes Lions에서 강조한 Discord의 광고 전략 - Discord는 Cannes Lions에 처음 참가하며 광고 사업 확대를 본격적으로 알렸다. - Xbox, Kantar, Unilever와 패널을 열고 Discord의 커뮤니티 중심·사용자 선택형 광고 모델을 소개했다. - 게임은 더 이상 특정 이용자층만의 문화가 아니라 대중적인 엔터테인먼트가 되었으며, Discord는 게이머들이 대화하고 콘텐츠를 공유하며 영향력을 주고받는 공간이라고 설명했다. - 브랜드가 단순히 광고를 노출하는 것을 넘어, 커뮤니티 안에서 이용자와 상호작용해야 한다는 점을 강조했다. ## Orbs를 활용한 보상형 Quest - **Orbs**는 Discord Quest를 완료한 이용자에게 지급되는 새로운 가상 화폐다. - 이용자는 Orbs를 프로필 꾸미기 아이템이나 Discord Nitro 같은 인기 혜택으로 교환할 수 있다. - 광고주는 자체적인 보상 시스템을 개발하지 않아도 Discord가 제공하는 인센티브를 활용할 수 있다. - 이용자 입장에서는 실제로 원하는 보상을 얻을 수 있어 광고 참여율, 체류 시간, Quest 완료율 향상이 기대된다. - Discord는 광고를 브랜드에는 효과적인 수단으로, 이용자에게는 보람 있는 경험으로 만들겠다는 방향을 제시했다. ## Kantar 기반 브랜드 리프트 측정 - 광고 캠페인의 효과를 단순 노출 수나 클릭 수가 아닌 실제 브랜드 성과로 측정할 수 있게 됐다. - Kantar의 제3자 방법론을 통해 다음과 같은 지표를 분석할 수 있다. - 브랜드 인지도 - 광고 회상도 - 구매 또는 이용 의향 - 외부 전문 기관의 측정을 활용하므로 광고주가 캠페인의 ROI와 브랜드 영향력을 보다 신뢰성 있게 입증할 수 있다. - 이는 Discord 광고가 단순한 커뮤니티 참여를 넘어 검증 가능한 마케팅 성과를 제공하려는 움직임이다. ## 모바일 Quests 베타 확대 - Discord는 Quest 기능을 모바일로 확장하고 있다. - Marvel Snap, Tank Blitz, Brawl Stars 등이 참여한 알파 테스트를 성공적으로 진행했다. - 모바일 게임 이용자라는 빠르게 성장하는 시장을 대상으로 브랜드가 Discord 안에서 캠페인을 운영할 수 있게 된다. - 베타 프로그램은 2025년 8월 시작되며, 모바일 광고 측정을 위해 AppsFlyer가 첫 번째 측정 파트너로 참여한다. - 일부 브랜드를 대상으로 얼리 액세스 자리가 남아 있어 참여 신청을 받고 있다. ## Netflix와의 ‘The Old Guard 2’ 캠페인 - Netflix와 Mediahub는 영화 홍보를 위해 맞춤형 Discord 서버를 개설했다. - 팬들이 실제로 활동하는 Discord 공간을 중심으로 캠페인을 설계했다. - Uma Thurman이 등장하는 최초의 Video Quest를 선보였으며, 영화 속 캐릭터 이름이 Discord라는 점을 활용한 독특한 콘셉트도 적용했다. - 이 사례는 전통적인 광고 노출보다 팬 커뮤니티와 콘텐츠 경험을 결합한 캠페인 모델을 보여준다. ## 게임 마케팅 트렌드에서의 Discord - Discord는 dentsu의 2025년 보고서 **「Gaming: Your Marketing Cheatcode」**에 소개됐다. - 보고서는 게임 광고가 단순한 배너나 동영상 중심에서 벗어나 더 사회적이고 몰입적인 브랜드 경험으로 이동하고 있다고 설명한다. - Discord는 이용자 간 대화와 커뮤니티 활동을 기반으로 이러한 변화의 대표적인 플랫폼으로 제시됐다. Discord의 전략은 보상형 참여(Orbs), 모바일 확장, 외부 기관의 성과 측정을 결합해 광고의 참여도와 신뢰성을 동시에 높이는 데 있다. 게임 이용자에게 실제 가치를 제공하면서 커뮤니티에 자연스럽게 녹아드는 캠페인을 만들고 싶은 브랜드라면 Discord Quest와 브랜드 리프트 측정을 함께 검토할 만하다.