discord2025년 8월 21일

비즈니스용 디스코드 (새 탭에서 열림)

Discord는 게임 이용자가 모이고 소통하는 커뮤니티 플랫폼으로서 광고 사업을 확장하고 있다. Cannes Lions 참가를 계기로 브랜드와의 협업 성과를 강조했으며, 사용자에게 보상을 제공하는 ‘Orbs’와 제3자 브랜드 리프트 측정 기능을 새롭게 선보였다. 또한 모바일 Quests를 베타로 확대해 게임 중심 광고 경험과 성과 측정을 강화하려는 전략을 밝혔다. ## Cannes Lions에서 강조한 Discord의 광고 전략 - Discord는 Cannes Lions에 처음 참가하며 광고 사업 확대를 본격적으로 알렸다. - Xbox, Kantar, Unilever와 패널을 열고 Discord의 커뮤니티 중심·사용자 선택형 광고 모델을 소개했다. - 게임은 더 이상 특정 이용자층만의 문화가 아니라 대중적인 엔터테인먼트가 되었으며, Discord는 게이머들이 대화하고 콘텐츠를 공유하며 영향력을 주고받는 공간이라고 설명했다. - 브랜드가 단순히 광고를 노출하는 것을 넘어, 커뮤니티 안에서 이용자와 상호작용해야 한다는 점을 강조했다. ## Orbs를 활용한 보상형 Quest - **Orbs**는 Discord Quest를 완료한 이용자에게 지급되는 새로운 가상 화폐다. - 이용자는 Orbs를 프로필 꾸미기 아이템이나 Discord Nitro 같은 인기 혜택으로 교환할 수 있다. - 광고주는 자체적인 보상 시스템을 개발하지 않아도 Discord가 제공하는 인센티브를 활용할 수 있다. - 이용자 입장에서는 실제로 원하는 보상을 얻을 수 있어 광고 참여율, 체류 시간, Quest 완료율 향상이 기대된다. - Discord는 광고를 브랜드에는 효과적인 수단으로, 이용자에게는 보람 있는 경험으로 만들겠다는 방향을 제시했다. ## Kantar 기반 브랜드 리프트 측정 - 광고 캠페인의 효과를 단순 노출 수나 클릭 수가 아닌 실제 브랜드 성과로 측정할 수 있게 됐다. - Kantar의 제3자 방법론을 통해 다음과 같은 지표를 분석할 수 있다. - 브랜드 인지도 - 광고 회상도 - 구매 또는 이용 의향 - 외부 전문 기관의 측정을 활용하므로 광고주가 캠페인의 ROI와 브랜드 영향력을 보다 신뢰성 있게 입증할 수 있다. - 이는 Discord 광고가 단순한 커뮤니티 참여를 넘어 검증 가능한 마케팅 성과를 제공하려는 움직임이다. ## 모바일 Quests 베타 확대 - Discord는 Quest 기능을 모바일로 확장하고 있다. - Marvel Snap, Tank Blitz, Brawl Stars 등이 참여한 알파 테스트를 성공적으로 진행했다. - 모바일 게임 이용자라는 빠르게 성장하는 시장을 대상으로 브랜드가 Discord 안에서 캠페인을 운영할 수 있게 된다. - 베타 프로그램은 2025년 8월 시작되며, 모바일 광고 측정을 위해 AppsFlyer가 첫 번째 측정 파트너로 참여한다. - 일부 브랜드를 대상으로 얼리 액세스 자리가 남아 있어 참여 신청을 받고 있다. ## Netflix와의 ‘The Old Guard 2’ 캠페인 - Netflix와 Mediahub는 영화 홍보를 위해 맞춤형 Discord 서버를 개설했다. - 팬들이 실제로 활동하는 Discord 공간을 중심으로 캠페인을 설계했다. - Uma Thurman이 등장하는 최초의 Video Quest를 선보였으며, 영화 속 캐릭터 이름이 Discord라는 점을 활용한 독특한 콘셉트도 적용했다. - 이 사례는 전통적인 광고 노출보다 팬 커뮤니티와 콘텐츠 경험을 결합한 캠페인 모델을 보여준다. ## 게임 마케팅 트렌드에서의 Discord - Discord는 dentsu의 2025년 보고서 **「Gaming: Your Marketing Cheatcode」**에 소개됐다. - 보고서는 게임 광고가 단순한 배너나 동영상 중심에서 벗어나 더 사회적이고 몰입적인 브랜드 경험으로 이동하고 있다고 설명한다. - Discord는 이용자 간 대화와 커뮤니티 활동을 기반으로 이러한 변화의 대표적인 플랫폼으로 제시됐다. Discord의 전략은 보상형 참여(Orbs), 모바일 확장, 외부 기관의 성과 측정을 결합해 광고의 참여도와 신뢰성을 동시에 높이는 데 있다. 게임 이용자에게 실제 가치를 제공하면서 커뮤니티에 자연스럽게 녹아드는 캠페인을 만들고 싶은 브랜드라면 Discord Quest와 브랜드 리프트 측정을 함께 검토할 만하다.

mobile-gamingdiscordmobile-appsvirtual-currency+4

discord2025년 4월 7일

위대한 성자들, e.l.f. 뷰티와 디스코드의 도움으로 플레이어를 현실 속 슈퍼히어로로 변화시킨다 (새 탭에서 열림)

Wicked Saints Studios가 개발한 '월드 리본(World Reborn)'은 게임 플레이를 현실 세계의 긍정적인 변화로 연결하는 혁신적인 인터랙티브 스토리 게임 플랫폼입니다. 행동 과학과 긍정 심리학을 기반으로 설계된 이 플랫폼은 Z세대가 게임 내 미션을 통해 자신의 강점을 발견하고, 이를 실제 삶의 기술과 사회적 기여로 전환할 수 있도록 돕습니다. 8주간 한정 운영되는 이번 프로젝트는 라이엇 게임즈(Riot Games)의 지원과 e.l.f. 뷰티, 디스코드 등 주요 브랜드와의 협업을 통해 게임이 단순한 오락을 넘어 사회적 임팩트를 창출하는 도구가 될 수 있음을 증명합니다. **행동 과학 기반의 임팩트 게임 설계** - 월드 리본은 행동 과학 연구원, 에미상 수상 스토리텔러, 전직 '포켓몬 GO' 시니어 엔지니어가 협력하여 구축한 행동 기술(Behavioral Technology) 플랫폼입니다. - '인류를 구하기 위한 듀오링고'라는 철학 아래, 매일 조금씩 게임을 즐기며 플레이어의 웰빙, 대인 관계, 그리고 주변 세상을 개선할 수 있는 작은 과제들을 제공합니다. - 사용자가 게임 내에서 습득한 숙련도를 실제 삶의 기술로 전이시켜 자존감을 높이고 공동체 내에서 실질적인 변화를 일으키는 것을 목표로 합니다. **브랜드 협업을 통한 '트레이닝 모드'와 사회적 가치** - **e.l.f. 뷰티:** 여성 스포츠에 대한 팬덤을 구축하고 어린 소녀들의 자신감을 고취하는 미션을 제공하며, WNBA 스타 에리얼 파워스 등 프로 선수들의 조언을 담은 콘텐츠를 선보입니다. - **디스코드(Discord):** 청소년의 정신 건강과 진정성 있는 관계 형성을 주제로 한 미션을 주도하며, 플랫폼 내 도구를 활용해 안전하고 긍정적인 커뮤니티 경험을 지원합니다. - **스타라이트 어린이 재단:** 투병 중인 아동들에게 응원의 메시지를 전달하는 퀘스트를 통해 플레이어들이 타인에 대한 공감과 지지를 실천할 수 있는 기회를 제공합니다. **Z세대를 위한 새로운 소셜 패러다임** - Z세대의 87%가 매주 게임을 즐긴다는 점에 착안하여, 게임을 단순한 엔터테인먼트가 아닌 진정한 소통과 커뮤니티 빌딩의 장으로 활용합니다. - 디지털 세계에서의 활동이 현실의 스트레스 감소, 감정 조절, 회복탄력성 강화로 이어질 수 있도록 설계된 '안전한 실험실' 역할을 수행합니다. - 나이언틱(Niantic)의 인큐베이터를 거친 기술력을 바탕으로 디지털과 현실 세계의 경계를 허무는 새로운 게임 문법을 제시합니다. 전통적인 게임이 보상과 경쟁에 집중했다면, 월드 리본은 플레이어의 내적 성장을 이끌어내어 사회적 선(Social Good)을 실천하게 만드는 '목적 지향적 게임'의 미래를 보여줍니다. 브랜드나 비영리 단체는 이를 통해 Gen Z와 더욱 깊고 진정성 있는 관계를 맺을 수 있는 새로운 채널을 확보할 수 있을 것으로 보입니다.

mobile-gaminggamificationsocial-gamingbehavioral-technology+3

discord2025년 3월 6일

12월 직원 추천: 게임 (새 탭에서 열림)

Discord 직원들이 최근 즐긴 게임과 인생에 큰 영향을 준 선물 게임을 소개하는 인터뷰 형식의 글이다. 각 직원은 MMORPG, JRPG, 파티 게임, 카드 게임 등 취향에 따라 게임을 즐기고 있으며, 선물받은 게임은 단순한 오락을 넘어 가족·친구와의 추억이나 장르에 대한 관심을 되살린 계기가 되었다고 말한다. 글의 결론은 좋은 게임 선물이 오랫동안 기억에 남는 경험과 관계를 만들어준다는 점이다. ## Scott의 최근 게임 취향 - Discord Quests 팀의 Scott은 14년간 즐겨온 **Final Fantasy XIV**를 남편에게 소개했다. - 남편이 에오르제아의 세계와 스토리를 처음 경험하면서 두 사람의 생활이 게임 중심으로 바뀌었다고 설명한다. - **Metaphor: ReFantazio**를 플레이하고 있다. - JRPG와 Atlus 작품을 좋아하는 취향이 반영된 선택이다. - **Marvel Rivals**의 대규모 멀티플레이어 구조와 화려한 코스메틱에도 관심을 보인다. - 게임 내 아이템에 과도하게 지출하지 않기 위해 신용카드를 숨기고 싶을 정도라고 농담한다. ## Scott이 선물받은 인생 게임 - 2018년 생일에 친구에게 받은 **NieR: Automata**와 **Persona 5**를 최고의 선물로 꼽는다. - **Persona 5** - JRPG에 대한 흥미를 다시 일깨웠다. - 이후 Atlus의 다른 RPG들을 찾아 플레이하게 된 계기가 되었다. - **NieR: Automata** - 복잡한 스토리와 설정에도 불구하고 강한 인상을 남겼다. - 뛰어난 게임플레이와 비극적이고 감정적인 이야기가 오래 기억에 남았다고 평가한다. - 두 작품 모두 지금까지도 Scott의 역대 최고 게임 목록에 남아 있다. ## Emi의 친구들과 함께하는 포근한 게임 - Emi는 혼자 집중하기보다 대화를 나누며 즐길 수 있는 편안한 게임을 주로 플레이한다. - 최근 플레이한 게임은 다음과 같다. - **Kallax** - **WEBFISHING** - **Jigsaw Puzzle Dreams** - **Yakuza Kiwami** - 친구들과 낚시를 하거나 퍼즐을 맞추면서 대화를 이어가는 방식으로 게임을 즐긴다. - 여러 지역에 흩어져 사는 친구들과도 Discord 음성 채팅을 통해 함께 플레이할 수 있다는 점을 강조한다. - 가족과 친구들과는 **Jackbox Party Pack 3**, 이후 친구 생일에는 **Jackbox Party Pack 6**을 즐겼다. ## Emi에게 가족의 추억을 남긴 Pokémon Blue - 최고의 선물로 어린 시절 받은 **Pokémon Blue Version**을 꼽는다. - 형제들이 각자 Game Boy와 포켓몬 게임 버전을 하나씩 받았다. - 당시 텐트에서 링크 케이블로 포켓몬을 배틀하고 교환하며 하루 종일 놀았던 기억이 핵심 추억으로 남아 있다. - Pokémon Blue는 게임을 좋아하게 된 출발점이자 가족과 함께 게임을 즐기는 문화의 시작이었다. - 현재도 가족과 함께 게임을 즐기고 있으며, 링크 케이블은 사라졌지만 함께한 시간에 대한 고마움은 남아 있다고 말한다. ## Cody가 즐기는 짧고 반복적인 게임 경험 - Cody는 최근 **Fortnite Festival**을 플레이했고, **Marvel SNAP** 대신 **Pokémon TCG Pocket**을 매일 즐기고 있다. - Pokémon TCG Pocket은 긴 경기를 직접 이기지 않아도 빠르게 접속해 카드 팩을 열 수 있다는 점을 장점으로 본다. - 실제 승리를 노릴 때는 **Marowak EX** 덱을 활용한다고 언급한다. - **Apollo Justice: Ace Attorney Trilogy**를 비롯해 Ace Attorney 시리즈도 플레이 중이다. - 엉뚱한 이야기와 캐릭터 때문에 크게 웃거나, 반전과 캐릭터 등장에 충격을 받는 등 강한 감정적 반응을 보인다. - 앞으로 **The Great Ace Attorney**와 **Ace Attorney: Miles Edgeworth Investigations**까지 시리즈를 계속 플레이할 계획이다. ## 게임 선물이 만드는 장기적인 영향 - 글에서 게임 선물은 단순히 새로운 타이틀을 제공하는 행위가 아니다. - Scott에게는 JRPG 장르와 Atlus 게임을 다시 발견하게 한 계기가 되었다. - Emi에게는 형제 및 가족과의 어린 시절 추억을 만들어준 매개체였다. - 인터뷰는 게임의 장르나 플레이 방식보다, 누구에게 어떤 상황에서 받았는지가 게임의 의미를 결정할 수 있음을 보여준다. 좋은 게임을 선물할 때는 상대의 취향뿐 아니라 함께 플레이할 수 있는지, 오래 기억에 남을 경험을 제공하는지도 고려하면 좋다. 특히 **Persona 5**, **NieR: Automata**, **Pokémon Blue**처럼 장르에 대한 관심이나 가족·친구와의 관계를 확장해주는 게임이 오래가는 선물이 될 수 있다.

mobile-gamingvideo-gamesmultiplayer-gamingsteam+2

discord2025년 2월 27일

11월 직원 추천: 한쪽 (새 탭에서 열림)

Discord의 2024년 11월 직원 추천 글은 연말을 맞아 직원들이 최근 즐긴 게임과 초보자에게 권할 만한 게임을 소개하는 인터뷰 형식의 글이다. 각 직원은 자신의 취향과 플레이 경험에 따라 메트로배니아, JRPG, 생활형 게임, 파티 게임 등 다양한 장르를 추천한다. 공통적으로 게임은 누구나 자신의 속도와 관심사에 맞춰 즐길 수 있어야 한다는 관점을 보여준다. ## 연말에 마무리하려는 게임 - **Veronica** - `Ender Lilies`를 플레이하고 첫 회차를 완료했다. - 뛰어난 아트 디렉션과 스토리를 높이 평가했으며, 세 가지 엔딩을 모두 해금해 100% 달성을 목표로 하고 있다. - 명작 메트로배니아인 `Hollow Knight`도 다시 플레이하며 `Silksong` 소식을 기다리고 있다. - **Emi** - `Yakuza Kiwami`에서 서브스토리와 능력 해금을 진행 중이다. - 걸음 수로 피크민을 키우는 모바일 게임 `Pikmin Bloom`을 계속 즐기면서 `Pikmin 4`도 다시 플레이하고 있다. - 그 밖에 `Call of Duty: Warzone`과 `Among Us`를 친구들과 함께 즐긴다. - **Tyler** - JRPG인 `Metaphor: ReFantazio`를 계속 플레이하고 있으며, JRPG나 `Persona` 팬에게 추천한다. - 어린 시절 끝까지 완료하지 못했던 PS2 게임 `Rogue Galaxy`에도 다시 도전하고 있다. - 과거 즐겼던 `라이온 킹`, `알라딘`, `토이 스토리` 등 세가 제네시스 게임이 생각보다 매우 어려웠다는 경험도 언급한다. ## 초보자에게 적합한 편안한 게임 - Veronica는 `Animal Crossing: New Horizons`를 최고의 입문 게임으로 꼽는다. - 게임을 반드시 “클리어”할 필요가 없고, 플레이어가 원하는 속도로 진행할 수 있다. - 긴장감이 적고 꾸미기와 일상 활동을 중심으로 즐길 수 있어 게임 초보자에게 적합하다. - Veronica는 게임큐브판부터 `Animal Crossing` 시리즈를 즐겨 온 팬이며, 가장 좋아하는 주민으로 Roald를 언급한다. - Emi는 플랫폼과 취향에 따라 추천 게임이 달라져야 한다고 설명한다. - 모바일: - 오픈월드 게임: `Genshin Impact` - 카드 게임: `MARVEL SNAP` - 현실과 연동되는 게임: `Pokémon GO` - Nintendo Switch: - 퍼즐: `Snipperclips` - 휴식과 건설: `Animal Crossing: New Horizons` - 레이싱: `Mario Kart 8 Deluxe` - 친구들과 함께하는 게임으로는 휴대폰을 컨트롤러처럼 사용할 수 있는 `The Jackbox Party Pack` 시리즈를 추천한다. ## 취향에 맞춰 찾는 입문 게임 - Tyler는 특정 장르 하나보다 평소 좋아하는 영화, 책, TV 프로그램을 기준으로 게임을 고르면 된다고 본다. - 아내가 게임을 하지 않았지만 `Ori and the Blind Forest`를 계기로 게임에 흥미를 갖게 된 사례를 소개한다. - 아름다운 비주얼과 재미있는 플랫폼 액션이 입문자에게 매력적으로 작용할 수 있다는 설명이다. - 전반적으로 모바일 게임도 좋은 시작점으로 제안한다. - 카드 게임: `MARVEL SNAP`, `Pokémon TCG Pocket` - 퍼즐 게임: `Monument Valley` 등 - 다만 원문은 Tyler의 모바일 게임 추천 부분에서 끝나므로, 이후 추천 내용은 확인할 수 없다. ## 글에서 드러나는 공통된 관점 - 게임 입문에는 정답이 없으며, 플랫폼과 개인 취향에 따라 선택지가 달라진다. - 경쟁이나 높은 난이도보다 편안한 진행, 짧은 세션, 친구와의 협동을 중시하는 게임이 초보자에게 접근하기 쉽다. - 오래된 게임을 다시 플레이하거나 익숙한 시리즈를 이어가는 것도 연말에 게임을 즐기는 방법으로 제시된다. 처음 게임을 시작한다면 `Animal Crossing: New Horizons`처럼 자유롭게 진행할 수 있는 게임이나, `Snipperclips`·`Jackbox Party Pack`처럼 친구들과 함께 규칙을 익힐 수 있는 게임부터 시도하는 것이 좋다.

mobile-gamingvideo-gamesmultiplayer-gamingjrpg+2